Definir objetivos y asignar campañas UTM
Un objetivo describe en qué se reconoce un éxito — en una dirección, en un elemento sobre el que se ha hecho clic o en un aviso desde un dominio ajeno. El análisis de UTM responde a la pregunta contigua: por qué campaña han llegado los visitantes.
Los cinco tipos de detección
- La URL contiene — cuenta las sesiones cuya dirección abierta contiene el patrón
- ID del botón — busca el ID en el selector guardado del elemento en el que se ha hecho clic, sin la # inicial
- Texto del botón — compara el texto visible del elemento en el que se ha hecho clic, basta con una parte del texto
- Selector CSS — compara el selector del elemento en el que se ha hecho clic
- Externo (entre dominios) — lo comunica un fragmento de código que está en una página ajena
- Elige en la barra lateral, en «Analytics», el área «Objetivos de conversión» (en alemán: „Conversion Goals“).
- Elige en la tarjeta «Nuevo objetivo», en la fila «Medir en este sitio web», uno de los botones «URL», «ID del botón», «Texto del botón» o «Selector CSS».
- Introduce en la ventana el nombre y el patrón; el campo «Valor por conversión en € (opcional)» se queda libre si no necesitas un valor monetario.
- Para las conversiones en un dominio ajeno usas «Objetivo externo» y asignas una clave de objetivo formada por a-z, 0-9, guion y guion bajo.
- Para las campañas cambia a «Atribución UTM» (en alemán: „UTM-Attribution“) y construye en la tarjeta «Crear enlace UTM» la dirección a partir de la URL de destino, utm_source, utm_medium, utm_campaign y, opcionalmente, utm_term y utm_content.
- Aplica el resultado con «Copiar enlace» y úsalo en el boletín, en un anuncio o en una entrada.
Cómo se cuenta
Los cuatro tipos de este sitio web cuentan sesiones distintas, no clics sueltos. La tasa se refiere a todas las sesiones registradas. Un valor almacenado se multiplica por los aciertos y se indica en la columna «Valor». Si el módulo «Objetivos & conversiones» está desactivado, los objetivos se conservan, en la tabla aparece «Módulo desactivado» y no se comprueba nada contra los objetivos.
Objetivos en un dominio ajeno
Junto a cada objetivo externo, en su fila, hay un fragmento de código listo que se inserta en la página de confirmación del sitio ajeno; se identifica mediante un token, no mediante la procedencia de la página. Las conversiones comunicadas desde fuera no pertenecen a ninguna sesión de este sitio web — por eso solo se cuentan, la tasa muestra un guion y un valor monetario comunicado se suma. La tarjeta «Últimos avisos externos» muestra los avisos realmente recibidos. «Generar un token nuevo» invalida todos los fragmentos ya insertados.
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