Definir metas e atribuir campanhas UTM
Um objetivo descreve como se reconhece um êxito — por um endereço, por um elemento clicado ou por uma comunicação vinda de um domínio externo. A avaliação de UTM responde à pergunta ao lado: através de que campanha vieram os visitantes.
Os cinco tipos de deteção
- URL contém — conta as sessões cujo endereço acedido contém o padrão
- ID do botão — procura o ID no seletor guardado do elemento clicado, sem o # inicial
- Texto do botão — compara o texto visível do elemento clicado, basta uma parte do texto
- Seletor CSS — compara o seletor do elemento clicado
- Externo (entre domínios) — é comunicado por um snippet numa página externa
- Na barra lateral, em «Analytics», escolhe a área «Objetivos de conversão».
- No cartão «Novo objetivo», na linha «Medir neste site», escolhe um dos botões «URL», «ID do botão», «Texto do botão» ou «Seletor CSS».
- Na janela, introduz o nome e o padrão; o campo «Valor por conversão em € (opcional)» fica vazio se não precisares de um valor monetário.
- Para conclusões num domínio externo usas «Objetivo externo» e atribuis uma chave de objetivo composta por a-z, 0-9, hífen e sublinhado.
- Para campanhas, mude para “Atribuição UTM” e construa, no cartão “Criar link UTM”, o endereço a partir do URL de destino, utm_source, utm_medium, utm_campaign e, opcionalmente, utm_term e utm_content.
- Assume o resultado com «Copiar link» e usa-o na newsletter, num anúncio ou num artigo.
Como se conta
Os quatro tipos deste site contam sessões diferentes, não cliques individuais. A taxa refere-se a todas as sessões registadas. Um valor guardado é multiplicado pelos acertos e apresentado na coluna «Valor». Se o módulo «Objetivos & conversões» estiver desligado, os objetivos mantêm-se, na tabela fica «Módulo desligado» e não há verificação em relação aos objetivos.
Objetivos num domínio externo
Junto a cada objetivo externo, na respetiva linha, está um snippet pronto, que é integrado na página de confirmação do site externo; a identificação faz-se através de um token, não através da origem da página. As conversões comunicadas de fora não pertencem a nenhuma sessão deste site — por isso são apenas contadas, a taxa mostra um traço e um valor monetário comunicado é somado. O cartão «Últimas comunicações externas» mostra as comunicações efetivamente recebidas. «Gerar novo token» invalida todos os snippets já integrados.
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