Doelen instellen en UTM-campagnes toewijzen

Een doel beschrijft waaraan een succes te herkennen is — aan een adres, aan een aangeklikt element of aan een melding van een extern domein. De UTM-analyse beantwoordt de vraag ernaast: via welke campagne de bezoekers zijn gekomen.

De vijf herkenningstypen

• URL bevat — telt sessies waarvan het opgevraagde adres het patroon bevat
• Button-ID — zoekt het ID in de opgeslagen selector van het aangeklikte element, zonder voorafgaande #
• Button-tekst — vergelijkt de zichtbare tekst van het aangeklikte element, een deel van de tekst volstaat
• CSS-selector — vergelijkt de selector van het aangeklikte element
• Extern (cross-domain) — wordt door een snippet op een externe pagina gemeld

1. Kies in de zijbalk onder ‘Analytics’ het onderdeel ‘Conversion Goals’.
2. Kies in de kaart ‘Nieuw doel’ in de regel ‘Op deze website meten’ een van de knoppen ‘URL’, ‘Button-ID’, ‘Button-tekst’ of ‘CSS-selector’.
3. Vul in het venster de naam en het patroon in; het veld ‘Waarde per conversie in € (optioneel)’ blijft leeg als je geen geldwaarde nodig hebt.
4. Voor conversies op een extern domein gebruik je ‘Extern doel’ en geef je een goal-sleutel op uit a-z, 0-9, koppelteken en onderstrepingsteken.
5. Schakel voor campagnes over op ‘UTM-attributie’ (in het Duits: „UTM-Attribution“) en stel in de kaart ‘UTM-link maken’ het adres samen uit doel-URL, utm_source, utm_medium, utm_campaign en optioneel utm_term en utm_content.
6. Neem het resultaat over met ‘Link kopiëren’ en gebruik het in een nieuwsbrief, advertentie of bericht.

Hoe er wordt geteld

De vier typen van deze website tellen unieke sessies, niet losse klikken. Het percentage heeft betrekking op alle geregistreerde sessies. Een vastgelegde waarde wordt met de treffers vermenigvuldigd en in de kolom ‘Waarde’ weergegeven. Staat de module ‘Doelen & conversies’ uit, dan blijven de doelen behouden, staat er in de tabel ‘Module uit’ en wordt er niet tegen de doelen gecontroleerd.

Doelen op een extern domein

Bij elk extern doel staat in zijn regel een kant-en-klaar snippet dat op de bevestigingspagina van de externe site wordt ingebouwd; het legitimeert zich via een token, niet via de herkomst van de pagina. Extern gemelde conversies horen bij geen enkele sessie van deze website — daarom worden ze alleen geteld, toont het percentage een streepje en wordt een gemelde geldwaarde opgeteld. De kaart ‘Laatst extern gemeld’ toont de daadwerkelijk binnengekomen meldingen. ‘Token opnieuw genereren’ maakt alle reeds ingebouwde snippets ongeldig.

?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=herbst-2026