Doelen instellen en UTM-campagnes toewijzen

Ein Ziel beschreibt, woran ein Erfolg zu erkennen ist — an einer Adresse, an einem geklickten Element oder an einer Meldung von einer fremden Domain. Die UTM-Auswertung beantwortet die Frage daneben: über welche Kampagne die Besucher gekommen sind.

Die fünf Erkennungstypen

• URL enthält — zählt Sitzungen, deren aufgerufene Adresse das Muster enthält
• Button-ID — sucht die ID im gespeicherten Selektor des geklickten Elements, ohne führendes #
• Button-Text — vergleicht den sichtbaren Text des geklickten Elements, ein Teiltext genügt
• CSS-Selektor — vergleicht den Selektor des geklickten Elements
• Extern (Cross-Domain) — wird von einem Snippet auf einer fremden Seite gemeldet

1. Wähle in der Sidebar unter „Analytics" den Bereich „Conversion Goals".
2. Wähle in der Karte „Neues Ziel" in der Zeile „Auf dieser Website messen" einen der Knöpfe „URL", „Button-ID", „Button-Text" oder „CSS-Selektor".
3. Trage im Dialog den Namen und das Muster ein; das Feld „Wert je Conversion in € (optional)" bleibt frei, wenn du keinen Geldwert brauchst.
4. Für Abschlüsse auf einer fremden Domain nutzt du „Externes Ziel" und vergibst einen Goal-Schlüssel aus a-z, 0-9, Bindestrich und Unterstrich.
5. Wechsle für Kampagnen auf „UTM-Attribution" und baue in der Karte „UTM-Link erstellen" die Adresse aus Ziel-URL, utm_source, utm_medium, utm_campaign sowie optional utm_term und utm_content.
6. Übernimm das Ergebnis mit „Link kopieren" und verwende es in Newsletter, Anzeige oder Beitrag.

Wie gezählt wird

Die vier Typen dieser Website zählen unterschiedliche Sitzungen, nicht einzelne Klicks. Die Rate bezieht sich auf alle erfassten Sitzungen. Ein hinterlegter Wert wird mit den Treffern multipliziert und in der Spalte „Wert" ausgewiesen. Steht das Modul „Ziele & Conversions" auf aus, bleiben die Ziele erhalten, in der Tabelle steht dann „Modul aus", und es wird nicht gegen die Ziele geprüft.

Ziele auf einer fremden Domain

Zu jedem externen Ziel steht in seiner Zeile ein fertiges Snippet, das auf der Bestätigungsseite der fremden Seite eingebaut wird; ausgewiesen wird es über einen Token, nicht über die Herkunft der Seite. Extern gemeldete Conversions gehören zu keiner Sitzung dieser Website — deshalb werden sie nur gezählt, die Rate zeigt einen Strich, und ein gemeldeter Geldwert wird summiert. Die Karte „Zuletzt extern gemeldet" zeigt die tatsächlich eingegangenen Meldungen. „Token neu erzeugen" macht alle bereits eingebauten Snippets ungültig.

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