设定目标并归因 UTM 活动

一个目标描述的是凭什么判断成功 — 凭一个地址、一个被点击的元素，或者来自外部域名的一次上报。UTM 分析回答的则是旁边那个问题：访客是通过哪个营销活动来的。

五种识别类型

• URL 包含 — 统计所访问地址包含该模式的会话
• 按钮 ID — 在被点击元素的已存选择器中查找该 ID，不带开头的 #
• 按钮文本 — 比对被点击元素的可见文本，匹配部分文本即可
• CSS 选择器 — 比对被点击元素的选择器
• 外部（跨域） — 由外部网站上的一段代码片段上报

1. 在侧边栏“Analytics”下选择“转化目标”区域。
2. 在“新建目标”卡片中，于“在本网站上测量”一行里选择“URL”、“按钮 ID”、“按钮文本”或“CSS 选择器”其中一个按钮。
3. 在弹窗中填入名称和模式；如果不需要金额值，“每次转化价值（€，可选）”字段可以留空。
4. 对于在外部域名上完成的转化，请使用“外部目标”，并设置一个由 a-z、0-9、连字符和下划线组成的目标键。
5. 做营销活动时请切换到“UTM 归因”，并在“创建 UTM 链接”卡片中，用目标 URL、utm_source、utm_medium、utm_campaign 以及可选的 utm_term 和 utm_content 拼出地址。
6. 用“复制链接”取用结果，并把它用在电子报、广告或文章中。

如何计数

本网站上的这四种类型统计的是不同的会话，而不是单次点击。比率以所有已采集的会话为基准。设定的价值会与命中次数相乘，并显示在“价值”列中。如果“目标 & 转化”模块处于关闭状态，目标会保留下来，表格中则显示“模块已关闭”，并且不再对照目标进行检查。

外部域名上的目标

每个外部目标所在的行里都有一段现成的代码片段，把它嵌入到外部网站的确认页面上；身份是通过一个 Token 来证明的，而不是通过页面的来源。外部上报的转化不属于本网站的任何会话 — 因此它们只被计数，比率显示为一条横线，上报的金额则会累加。“最近的外部上报”卡片显示实际收到的上报。“重新生成 Token”会让所有已嵌入的代码片段失效。

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