信号表示に頼らない WordPress SEO：計測できる形で効く10のこと
SEO プラグインは、よくスコアを付けます。計測できているように見えるので魅力的ですが、Google はキーワード密度に点数を付けたりしません。プラグインが実際に影響を与えられることのリストはもっと短く、ここにそのすべてを挙げます。
プラグインが実際に制御するもの
- 検索結果に表示されるタイトルと説明文
- ページがインデックスされるかどうか、どのアドレスが正規とみなされるか
- リッチリザルトのための構造化データ
- Google が見つけるサイトマップ
- アドレスが変わったときのリダイレクト
- SNS 向けのプレビュー画像
それ以外のすべて（コンテンツ、関連性、リンク、情報の新しさ）は、あなた次第です。それ以上を約束するプラグインは、信号表示を売っているにすぎません。
1. タイトル：文字数ではなく、ピクセルで考える
Google はタイトルを文字数ではなく、幅で切り詰めます。「Illustration」と「Wohnungswahl」はどちらも12文字ですが、必要な幅はまったく異なります。文字数で数えるのは、近似値で作業しているのと同じです。
実践としては、最も重要なことを前に、ブランド名を最後に置き、ページごとに固有のタイトルを付けます。同じタイトルのページが2つあると、互いに競合します。
2. 説明文は広告文であり、ランキング要因ではない
説明文が左右するのは順位ではなく、クリックされるかどうかです。検索キーワードの羅列ではなく、今まさに検索している人の心をつかむ一文として書いてください。表示されるのはおよそ155文字です。
3. H1 は1つ、その後に構造を
1つのページに H1 は1つで、たいていは投稿のタイトルです。その後、H2 と H3 で本文を構成します。これはテクニックではなく、読みやすさの問題です。本文を流し読みする人は、見出しを見て、自分に合ったページかどうかを判断します。
4. 内部リンクは最も過小評価されている手段
どこからもリンクされていないページは、Google にとって行き止まりです。本文の中から、「こちら」ではなく、リンク先に何があるかが分かるリンクテキストでリンクしてください。新しい投稿は、公開したその日のうちに、少なくとも2つの既存ページからたどれるようにしましょう。
5. 構造化データ：完全か、まったくなしか
不完全なマークアップは、マークアップがないよりも悪い結果になります。Google はそれをエラーとして報告し、しかもリッチリザルトは表示しません。そのため、ツールは必須項目が欠けている間は何も出力せず、どの項目が欠けているかを示すべきです。
サンプルページをリッチリザルト テストで確認してください。そこに表示されないものは、プラグインの表示内容にかかわらず、Google にとっては存在しません。
6. サイトマップ：1つだけ、そしてアクセス可能に
WordPress にはサイトマップが標準で備わっており、どの SEO プラグインにもあります。2つ同時にあっても混乱するだけです。設定後、アクセスできるサイトマップがちょうど1つであること、正しい投稿タイプが含まれていること、noindex に設定したものが含まれていないことを確認してください。
7. リダイレクト：本当に何かを壊してしまう唯一のポイント
アドレスが変わったら、一律にトップページへ飛ばすのではなく、内容が合致する転送先への恒久的なリダイレクト（301）が必要です。その際に繰り返し起きる間違いが2つあります。複数の経由地をたどるリダイレクトチェーンと、ぐるぐる回り続けるループです。
SEO プラグインを乗り換える前に、リダイレクトをエクスポートしてください。失ったときにすぐ痛手になるのは、リダイレクトだけです。
8. インデックスに含めるべきでないもの
- サイト内検索の結果ページ
- 個々の画像の添付ファイルページ
- 中身の薄いアーカイブページ（例：投稿者が1人しかいない場合の投稿者別アーカイブ）
- 絞り込みや並べ替えのパラメーターによる重複ページ
9. 画像
内容が分かるファイル名、キーワードを詰め込むのではなく画像を説明する代替テキスト、そして表示サイズに見合ったファイルサイズ。最後の点は二重に重要です。読み込み時間を改善する最大の手段でもあるからです。
10. 忍耐と、正しい指標
変化が表れるまでには数週間、ときには数か月かかります。最も役に立つ指標は、1つのキーワードでの順位ではなく、そもそもいくつの異なる検索クエリであなたのサイトにたどり着いているかです。この数値のほうが早く伸び、変動も小さくなります。