Definire obiettivi e attribuire campagne UTM
Un obiettivo descrive da che cosa si riconosce un successo — da un indirizzo, da un elemento cliccato o da una segnalazione proveniente da un dominio esterno. L'analisi UTM risponde alla domanda accanto: attraverso quale campagna sono arrivati i visitatori.
I cinque tipi di rilevamento
- URL contiene — conta le sessioni il cui indirizzo richiamato contiene il modello
- ID del pulsante — cerca l'ID nel selettore salvato dell'elemento cliccato, senza il # iniziale
- Testo del pulsante — confronta il testo visibile dell'elemento cliccato, basta una parte del testo
- Selettore CSS — confronta il selettore dell'elemento cliccato
- Esterno (cross-domain) — viene segnalato da uno snippet su una pagina esterna
- Nella barra laterale, sotto «Analytics», scegli la sezione «Obiettivi di conversione» (in tedesco: „Conversion Goals“).
- Nella scheda «Nuovo obiettivo», nella riga «Misura su questo sito web», scegli uno dei pulsanti «URL», «ID del pulsante», «Testo del pulsante» o «Selettore CSS».
- Nella finestra inserisci il nome e il modello; il campo «Valore per conversione in € (facoltativo)» resta vuoto se non ti serve un valore monetario.
- Per le conversioni su un dominio esterno usi «Obiettivo esterno» e assegni una chiave dell'obiettivo composta da a-z, 0-9, trattino e trattino basso.
- Per le campagne passa a «Attribuzione UTM» (in tedesco: „UTM-Attribution“) e nella scheda «Crea link UTM» componi l'indirizzo a partire da URL di destinazione, utm_source, utm_medium, utm_campaign nonché, facoltativamente, utm_term e utm_content.
- Riprendi il risultato con «Copia link» e usalo nella newsletter, in un annuncio o in un articolo.
Come si conta
I quattro tipi di questo sito web contano sessioni diverse, non singoli clic. Il tasso si riferisce a tutte le sessioni rilevate. Un valore impostato viene moltiplicato per i risultati e indicato nella colonna «Valore». Se il modulo «Obiettivi & conversioni» è disattivato, gli obiettivi restano, nella tabella compare «Modulo disattivato» e non si verifica più rispetto agli obiettivi.
Obiettivi su un dominio esterno
Per ogni obiettivo esterno, nella sua riga, si trova uno snippet già pronto da inserire nella pagina di conferma del sito esterno; l'identificazione avviene tramite un token, non tramite la provenienza della pagina. Le conversioni segnalate dall'esterno non appartengono a nessuna sessione di questo sito web — perciò vengono solo contate, il tasso mostra un trattino e un valore monetario segnalato viene sommato. La scheda «Ultime segnalazioni esterne» mostra le segnalazioni effettivamente arrivate. «Rigenera token» rende non validi tutti gli snippet già inseriti.
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