Définir des objectifs et rattacher les campagnes UTM
Un objectif décrit à quoi se reconnaît un succès — à une adresse, à un élément cliqué ou à un signalement provenant d'un domaine tiers. L'analyse UTM répond à la question voisine : par quelle campagne les visiteurs sont arrivés.
Les cinq types de détection
- L'URL contient — compte les sessions dont l'adresse appelée contient le motif
- ID du bouton — cherche l'ID dans le sélecteur enregistré de l'élément cliqué, sans le # initial
- Texte du bouton — compare le texte visible de l'élément cliqué, un fragment de texte suffit
- Sélecteur CSS — compare le sélecteur de l'élément cliqué
- Externe (cross-domain) — est signalé par un extrait de code sur un site tiers
- Dans la barre latérale, sous « Analytics », choisis la section « Objectifs de conversion ».
- Dans la carte « Nouvel objectif », choisis dans la ligne « Mesurer sur ce site web » l'un des boutons « URL », « ID du bouton », « Texte du bouton » ou « Sélecteur CSS ».
- Saisis dans la fenêtre le nom et le motif ; le champ « Valeur par conversion en € (facultatif) » reste vide si tu n'as pas besoin d'une valeur monétaire.
- Pour les conversions sur un domaine tiers, tu utilises « Objectif externe » et attribues une clé d'objectif composée de a-z, 0-9, tirets et traits de soulignement.
- Pour les campagnes, passe sur « Attribution UTM » et compose, dans la carte « Créer un lien UTM », l'adresse à partir de l'URL cible, d'utm_source, d'utm_medium, d'utm_campaign ainsi que, en option, d'utm_term et d'utm_content.
- Reprends le résultat avec « Copier le lien » et utilise-le dans une newsletter, une annonce ou un article.
Comment le comptage s'effectue
Les quatre types de ce site web comptent des sessions distinctes, non des clics isolés. Le taux se rapporte à toutes les sessions collectées. Une valeur enregistrée est multipliée par les occurrences et indiquée dans la colonne « Valeur ». Si le module « Objectifs & conversions » est désactivé, les objectifs sont conservés, le tableau affiche alors « Module désactivé », et rien n'est vérifié par rapport aux objectifs.
Objectifs sur un domaine tiers
Pour chaque objectif externe, sa ligne contient un extrait de code prêt à l'emploi, à intégrer sur la page de confirmation du site tiers ; il s'identifie par un jeton, non par l'origine de la page. Les conversions signalées de l'extérieur n'appartiennent à aucune session de ce site web — c'est pourquoi elles sont seulement comptées, le taux affiche un tiret, et une valeur monétaire signalée est additionnée. La carte « Derniers signalements externes » montre les signalements réellement reçus. « Générer un nouveau jeton » invalide tous les extraits de code déjà intégrés.
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