SEO para WordPress sem semáforos: as dez coisas que contam de forma mensurável

Os plugins de SEO gostam de dar pontos. É tentador, porque parece mensurável — mas o Google não dá pontos pela densidade de palavras-chave. O que um plugin pode realmente influenciar é uma lista mais curta, e está aqui completa.

O que um plugin controla de facto

• O título e a descrição que aparecem na lista de resultados
• Se uma página é indexada e que endereço conta como referência
• Dados estruturados para resultados enriquecidos
• O sitemap que o Google encontra
• Redirecionamentos quando um endereço muda
• Imagens de pré-visualização para redes sociais

Tudo o resto — conteúdo, relevância, links, atualidade — depende de ti. Um plugin que promete mais está a vender um semáforo.

1. Título: pensar em píxeis, não em caracteres

O Google corta os títulos pela largura, não pelo número de caracteres. «Illustration» e «Wohnungswahl» têm ambos doze caracteres e ocupam espaços completamente diferentes. Quem conta caracteres trabalha com uma aproximação.

Na prática: o mais importante à frente, o nome da marca no fim, e cada página recebe um título próprio. Duas páginas com o mesmo título concorrem entre si.

2. A descrição é texto publicitário, não um fator de ranking

Não influencia a posição, mas sim se há cliques. Escreve-a como uma frase que vai ao encontro de quem está a pesquisar — não como uma enumeração de termos de pesquisa. São mostrados cerca de 155 caracteres.

3. Um H1, depois estrutura

Uma página tem um H1 — normalmente é o título do artigo. Depois, H2 e H3 organizam o texto. Não é um truque, mas legibilidade: quem lê o texto na diagonal percebe pelos subtítulos se está no sítio certo.

4. Os links internos são a alavanca mais subestimada

Uma página para a qual nada aponta é, para o Google, um beco sem saída. Cria links a partir do corpo dos textos, com um texto de link que diga o que vem a seguir — não «aqui». Um artigo novo deve estar acessível, no próprio dia, a partir de pelo menos duas páginas existentes.

5. Dados estruturados: completos ou nada

Uma marcação incompleta é pior do que nenhuma: o Google assinala-a como erro e, mesmo assim, não mostra nenhum resultado enriquecido. Por isso, uma ferramenta não deve gerar nada enquanto faltarem dados obrigatórios — e deve dizer quais são.

Verifica uma página de exemplo no Teste de resultados avançados. O que não aparece lá não existe para o Google — independentemente do que o plugin mostre.

6. O sitemap: um só, e acessível

O WordPress traz um, e qualquer plugin de SEO também. Dois ao mesmo tempo só criam confusão. Depois da configuração, verifica se há exatamente um acessível, se contém os tipos de conteúdo certos e se não inclui nada que esteja em noindex.

7. Redirecionamentos: o único ponto em que se estraga mesmo alguma coisa

Quando um endereço muda, é preciso um redirecionamento permanente (301) para o destino com o conteúdo correspondente — e não, por sistema, para a página inicial. Há dois erros que se repetem sempre: cadeias com várias etapas e ciclos que andam às voltas.

Exporta os teus redirecionamentos antes de mudares de plugin de SEO. São a única coisa cuja perda dói de imediato.

8. O que não deve estar no índice

• Páginas de resultados da pesquisa interna
• Páginas de anexo de imagens individuais
• Páginas de arquivo pobres, por exemplo por autor quando só há um autor
• Duplicados causados por parâmetros de filtro e ordenação

9. Imagens

Nomes de ficheiro descritivos, um texto alternativo que descreve em vez de amontoar termos, e um tamanho de ficheiro adequado ao tamanho de apresentação. O último conta a dobrar: é também a maior alavanca para o tempo de carregamento.

10. Paciência, e a métrica certa

As alterações demoram semanas, por vezes meses. A métrica mais útil não é a posição para um termo, mas quantas pesquisas diferentes chegam, afinal, ao teu site — cresce mais cedo e oscila menos.

Perguntas frequentes