SEO w WordPressie bez sygnalizacji świetlnej: dziesięć rzeczy, które mierzalnie się liczą

Wtyczki SEO chętnie przyznają punkty. To kuszące, bo wygląda na mierzalne — ale Google nie przyznaje punktów za gęstość słów kluczowych. To, na co wtyczka naprawdę może wpłynąć, to krótsza lista, i jest tu w całości.

Czym wtyczka faktycznie steruje

• Tytuł i opis widoczne na liście wyników
• Czy strona jest indeksowana i który adres jest uznawany za obowiązujący
• Dane strukturalne dla wyników z elementami rozszerzonymi
• Sitemap, którą znajduje Google
• Przekierowania, gdy zmienia się adres
• Obrazy podglądu dla mediów społecznościowych

Wszystko inne — treść, trafność, linkowanie, aktualność — zależy od ciebie. Wtyczka, która obiecuje więcej, sprzedaje sygnalizację świetlną.

1. Tytuł: myśl w pikselach, nie w znakach

Google przycina tytuły według szerokości, a nie liczby znaków. „Illustration” i „Wohnungswahl” mają po dwanaście znaków, a zajmują zupełnie różną ilość miejsca. Kto liczy znaki, pracuje na przybliżeniu.

W praktyce: najważniejsze na początek, nazwę marki na koniec, a każda strona dostaje własny tytuł. Dwie strony z tym samym tytułem konkurują ze sobą.

2. Opis to tekst reklamowy, a nie czynnik rankingowy

Nie wpływa na pozycję, lecz na to, czy ktoś kliknie. Pisz go jak zdanie, które trafia do kogoś, kto właśnie szuka — a nie jak wyliczankę fraz. Wyświetlanych jest około 155 znaków.

3. Jeden H1, potem struktura

Strona ma jeden nagłówek H1 — zwykle jest to tytuł wpisu. Dalej tekst dzielą H2 i H3. To nie trik, lecz czytelność: kto przegląda tekst pobieżnie, po śródtytułach pozna, czy trafił we właściwe miejsce.

4. Linki wewnętrzne to najbardziej niedoceniana dźwignia

Strona, do której nic nie linkuje, jest dla Google ślepą uliczką. Linkuj z bieżących tekstów, z tekstem linku, który mówi, co się pod nim kryje — a nie „tutaj”. Nowy wpis powinien już tego samego dnia być osiągalny z co najmniej dwóch istniejących stron.

5. Dane strukturalne: kompletne albo wcale

Niekompletne znaczniki są gorsze niż żadne: Google zgłasza je jako błąd, a mimo to nie pokazuje wyniku z elementami rozszerzonymi. Dlatego narzędzie nie powinno niczego wypisywać, dopóki brakuje wymaganych właściwości — i powinno mówić, których.

Sprawdź przykładową stronę w Teście wyników z elementami rozszerzonymi. To, co się tam nie pojawia, dla Google nie istnieje — niezależnie od tego, co pokazuje wtyczka.

6. Sitemap: jedna i dostępna

WordPress ma własną, każda wtyczka SEO również. Dwie naraz tylko wprowadzają zamęt. Po konfiguracji sprawdź, czy dostępna jest dokładnie jedna, czy zawiera właściwe typy treści i czy nie ma w niej niczego, co jest ustawione na noindex.

7. Przekierowania: jedyny punkt, w którym naprawdę można coś zepsuć

Gdy zmienia się adres, potrzebne jest stałe przekierowanie (301) na cel pasujący treścią — a nie hurtem na stronę główną. Dwa błędy powtarzają się przy tym wciąż: łańcuchy przez kilka etapów i pętle, które kręcą się w kółko.

Wyeksportuj swoje przekierowania, zanim zmienisz wtyczkę SEO. To jedyna rzecz, której utrata boli od razu.

8. Co nie powinno trafić do indeksu

• Wewnętrzne strony wyników wyszukiwania
• Strony załączników pojedynczych obrazów
• Ubogie strony archiwów, np. archiwum autora, gdy jest tylko jeden autor
• Duplikaty powstałe przez parametry filtrowania i sortowania

9. Obrazy

Opisowe nazwy plików, tekst alternatywny, który opisuje, zamiast gromadzić słowa kluczowe, i rozmiar pliku dopasowany do rozmiaru wyświetlania. To ostatnie liczy się podwójnie: jest jednocześnie największą dźwignią dla czasu ładowania.

10. Cierpliwość i właściwy miernik

Zmiany potrzebują tygodni, czasem miesięcy. Najbardziej użytecznym miernikiem nie jest pozycja na jedną frazę, lecz to, ile różnych zapytań w ogóle prowadzi do twojej strony — ta liczba rośnie wcześniej i mniej się waha.

Najczęściej zadawane pytania