SEO en WordPress sin semáforos: las diez cosas que cuentan de forma medible

A los plugins de SEO les gusta dar puntos. Es tentador, porque parece medible, pero Google no da puntos por la densidad de palabras clave. Aquello en lo que un plugin puede influir de verdad es una lista más corta, y aquí está completa.

Lo que un plugin controla realmente

• El título y la descripción que aparecen en la lista de resultados
• Si una página se indexa y qué dirección se considera la canónica
• Datos estructurados para resultados enriquecidos
• El sitemap que encuentra Google
• Redirecciones cuando cambia una dirección
• Imágenes de vista previa para redes sociales

Todo lo demás (contenido, relevancia, enlaces, actualidad) depende de ti. Un plugin que promete más vende un semáforo.

1. Título: pensar en píxeles, no en caracteres

Google corta los títulos por anchura, no por número de caracteres. «Illustration» y «Wohnungswahl» tienen doce caracteres cada uno y ocupan un espacio completamente distinto. Quien cuenta caracteres trabaja con una aproximación.

En la práctica: lo más importante, delante; el nombre de la marca, al final, y cada página con su propio título. Dos páginas con el mismo título compiten entre sí.

2. La descripción es texto publicitario, no un factor de posicionamiento

No influye en la posición, sino en si se hace clic. Escríbela como una frase que atraiga a alguien que está buscando, no como una enumeración de palabras clave. Se muestran unos 155 caracteres.

3. Un H1 y, después, estructura

Una página tiene un H1, que normalmente es el título de la entrada. Después, los H2 y H3 organizan el texto. No es un truco, sino legibilidad: quien lee el texto por encima ve en los subtítulos si está en el lugar correcto.

4. Los enlaces internos son la palanca más infravalorada

Una página a la que nada enlaza es un callejón sin salida para Google. Enlaza desde dentro de los textos, con un texto de enlace que diga lo que viene, no «aquí». Una entrada nueva debería ser accesible el mismo día desde al menos dos páginas existentes.

5. Datos estructurados: completos o nada

Un marcado incompleto es peor que ninguno: Google lo notifica como error y, aun así, no muestra ningún resultado enriquecido. Por eso, una herramienta no debería emitir nada mientras falten datos obligatorios, y debería decir cuáles son.

Comprueba una página de ejemplo en la Prueba de resultados enriquecidos. Lo que no aparece ahí no existe para Google, independientemente de lo que muestre el plugin.

6. El sitemap: uno, y accesible

WordPress incluye uno, y cada plugin de SEO también. Dos a la vez solo crean confusión. Después de configurarlo, comprueba que haya exactamente uno accesible, que contenga los tipos de contenido correctos y que no incluya nada que esté en noindex.

7. Redirecciones: el único punto en el que de verdad se rompe algo

Si cambia una dirección, hace falta una redirección permanente (301) al destino que corresponda por contenido, no a la página de inicio de forma generalizada. Hay dos errores que se repiten una y otra vez: cadenas de varios saltos y bucles que giran en círculo.

Exporta tus redirecciones antes de cambiar de plugin de SEO. Son lo único cuya pérdida duele de inmediato.

8. Lo que no debe estar en el índice

• Páginas de resultados de la búsqueda interna
• Páginas de adjuntos de imágenes individuales
• Páginas de archivo con poco contenido, por ejemplo por autor cuando solo hay uno
• Duplicados por parámetros de filtrado y ordenación

9. Imágenes

Nombres de archivo descriptivos, un texto alternativo que describa en lugar de acumular términos y un tamaño de archivo acorde con el tamaño de visualización. Lo último cuenta doble: es a la vez la mayor palanca para el tiempo de carga.

10. Paciencia, y la métrica adecuada

Los cambios tardan semanas, a veces meses. La métrica más útil no es la posición para un término, sino cuántas búsquedas distintas llegan a tu sitio: crece antes y fluctúa menos.

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