不看红绿灯的 WordPress SEO：真正可衡量的十件事
SEO 插件喜欢打分。这很诱人，因为看起来可以衡量——但 Google 并不会为关键词密度打分。插件真正能影响的事项要少得多，这里列出了全部。
插件实际能控制的
- 出现在搜索结果列表中的标题和描述
- 页面是否被索引，以及哪个地址被视为规范地址
- 用于富媒体搜索结果的结构化数据
- 能被 Google 找到的 Sitemap
- 地址变更时的重定向
- 社交网络的预览图片
其余的一切——内容、相关性、链接、时效性——都取决于你。承诺更多的插件，卖的只是一盏红绿灯。
1. 标题：按像素考虑，而不是按字符
Google 按宽度而不是字符数截断标题。“Illustration”和“Wohnungswahl”都有十二个字符，占用的空间却截然不同。按字符计数，得到的只是近似值。
实际做法：最重要的内容放在前面，品牌名称放在末尾，每个页面都有自己独立的标题。两个标题相同的页面会互相竞争。
2. 描述是广告文案，而不是排名因素
它不影响排名位置，而是影响是否有人点击。把它写成一句能打动正在搜索的人的话——而不是一串搜索词的罗列。显示长度约为 155 个字符。
3. 一个 H1，然后是结构
一个页面只有一个 H1——通常就是文章标题。之后由 H2 和 H3 划分正文。这不是技巧，而是可读性：快速浏览文章的人，靠小标题判断自己是否找对了地方。
4. 内部链接是最被低估的手段
没有任何链接指向的页面，对 Google 来说是一条死胡同。在正文中添加链接，链接文字要说明点进去是什么——而不是“这里”。新文章应在发布当天，就至少能从两个现有页面访问到。
5. 结构化数据：要么完整，要么不要
不完整的结构化标记比没有更糟：Google 会将其报告为错误，却仍然不会显示富媒体搜索结果。因此，只要缺少必填属性，工具就不应输出任何内容——并且应说明缺的是哪些。
用富媒体搜索结果测试检查一个示例页面。在那里没有显示的内容，对 Google 来说就不存在——无论插件显示的是什么。
6. Sitemap：只要一个，而且可访问
WordPress 自带一个，每个 SEO 插件也都带一个。两个同时存在只会造成混乱。设置完成后，检查是否恰好只有一个可以访问、它是否包含正确的内容类型，以及其中是否没有设为 noindex 的内容。
7. 重定向：唯一真正会把东西弄坏的环节
地址变更时，需要设置一个永久重定向（301），指向内容上对应的目标——而不是一律指向首页。这里有两种错误反复出现：经过多次跳转的重定向链，以及原地打转的重定向循环。
更换 SEO 插件之前，先导出你的重定向。只有它们一旦丢失，会立刻造成损失。
8. 不该进入索引的内容
- 站内搜索结果页
- 单张图片的附件页面
- 内容单薄的归档页，例如只有一位作者时的作者归档
- 由筛选和排序参数产生的重复页面
9. 图片
使用有意义的文件名，写能描述图片内容而非堆砌关键词的替代文本，并让文件大小与显示尺寸相匹配。最后一点有双重作用：它同时也是缩短加载时间最有效的手段。
10. 耐心，以及正确的衡量指标
改动需要几周，有时甚至几个月才能见效。最有用的衡量指标不是某个词的排名位置，而是你的网站总共能覆盖多少种不同的搜索查询——这个数字增长得更早，波动也更小。