SEO для WordPress без светофора: десять вещей, которые измеримо важны

SEO-плагины любят раздавать баллы. Это соблазнительно, потому что выглядит измеримо, — но Google не начисляет баллы за плотность ключевых слов. То, на что плагин действительно может повлиять, — список покороче, и он весь приведён здесь.

Чем плагин управляет на самом деле

• Заголовок и описание, которые показываются в выдаче
• Индексируется ли страница и какой адрес считается основным
• Структурированные данные для расширенных результатов
• Sitemap, которую находит Google
• Перенаправления при изменении адреса
• Изображения превью для социальных сетей

Всё остальное — контент, релевантность, ссылки, актуальность — зависит от тебя. Плагин, который обещает больше, продаёт светофор.

1. Заголовок: думать в пикселях, а не в символах

Google обрезает заголовки по ширине, а не по числу символов. «Illustration» и «Wohnungswahl» содержат по двенадцать символов, но занимают совершенно разное место. Кто считает символы, работает с приближением.

На практике: самое важное — вперёд, название бренда — в конец, и у каждой страницы свой заголовок. Две страницы с одинаковым заголовком конкурируют друг с другом.

2. Описание — это рекламный текст, а не фактор ранжирования

Оно влияет не на позицию, а на то, кликнут ли по результату. Пиши его как предложение, обращённое к человеку, который прямо сейчас что-то ищет, — а не как перечисление поисковых запросов. Показывается около 155 символов.

3. Один H1, дальше структура

У страницы один H1 — чаще всего это заголовок записи. Дальше текст структурируют H2 и H3. Это не трюк, а удобочитаемость: кто пробегает текст глазами, по подзаголовкам понимает, туда ли он попал.

4. Внутренние ссылки — самый недооценённый рычаг

Страница, на которую ничто не ссылается, для Google тупик. Ставь ссылки прямо из текста, с анкором, который говорит, что будет по ссылке, — а не «здесь». Новая запись должна в тот же день быть доступна как минимум с двух существующих страниц.

5. Структурированные данные: полностью или никак

Неполная разметка хуже, чем никакой: Google сообщает о ней как об ошибке и всё равно не показывает расширенный результат. Поэтому инструмент не должен ничего выводить, пока не хватает обязательных данных, — и должен говорить, каких именно.

Проверь пример страницы в инструменте проверки расширенных результатов. Чего там нет, того для Google не существует — независимо от того, что показывает плагин.

6. Sitemap: одна, и доступная

В WordPress есть своя, в каждом SEO-плагине тоже. Две одновременно только запутывают. После настройки проверь, что доступна ровно одна, что она содержит нужные типы контента и что в ней нет ничего, что помечено как noindex.

7. Перенаправления: единственный пункт, где действительно можно что-то сломать

Если адрес меняется, нужно постоянное перенаправление (301) на подходящую по содержанию цель — а не огульно на главную страницу. При этом снова и снова встречаются две ошибки: цепочки через несколько промежуточных адресов и циклы, которые ходят по кругу.

Экспортируй свои перенаправления, прежде чем менять SEO-плагин. Это единственное, потеря чего сразу больно бьёт.

8. Что не должно попадать в индекс

• Страницы результатов внутреннего поиска
• Страницы вложений отдельных изображений
• Малосодержательные архивные страницы, например архив по автору, когда автор всего один
• Дубли из-за параметров фильтрации и сортировки

9. Изображения

Говорящие имена файлов, alt-текст, который описывает, а не нагромождает ключевые слова, и размер файла, соответствующий размеру отображения. Последнее важно вдвойне: это одновременно и самый большой рычаг для времени загрузки.

10. Терпение и правильный показатель

Изменения требуют недель, иногда месяцев. Самый полезный показатель — не позиция по одному запросу, а то, по скольким разным поисковым запросам твоя страница вообще находится: он растёт раньше и колеблется меньше.

Часто задаваемые вопросы