WordPress-SEO zonder stoplicht: de tien dingen die meetbaar tellen

SEO-plugins delen graag punten uit. Dat is verleidelijk, omdat het meetbaar lijkt — maar Google geeft geen punten voor keyworddichtheid. Wat een plugin echt kan beïnvloeden, is een kortere lijst, en die staat hier volledig.

Wat een plugin werkelijk bepaalt

• Titel en beschrijving die in de zoekresultaten staan
• Of een pagina wordt geïndexeerd en welk adres als maatgevend geldt
• Gestructureerde gegevens voor verrijkte resultaten
• De sitemap die Google vindt
• Redirects als een adres verandert
• Voorbeeldafbeeldingen voor sociale netwerken

Al het andere — content, relevantie, links, actualiteit — hangt van jou af. Een plugin die meer belooft, verkoopt een stoplicht.

1. Titel: denk in pixels, niet in tekens

Google kort titels in op breedte, niet op aantal tekens. ‘Illustration’ en ‘Wohnungswahl’ hebben allebei twaalf tekens en nemen totaal verschillend veel ruimte in. Wie in tekens telt, werkt met een benadering.

In de praktijk: het belangrijkste vooraan, de merknaam aan het eind, en elke pagina krijgt een eigen titel. Twee pagina's met dezelfde titel beconcurreren elkaar.

2. De beschrijving is reclametekst, geen rankingfactor

Ze beïnvloedt niet de positie, maar wel of er wordt geklikt. Schrijf haar als een zin die iemand aanspreekt die op dat moment zoekt — niet als een opsomming van zoektermen. Er worden zo'n 155 tekens getoond.

3. Eén H1, daarna structuur

Een pagina heeft één H1 — dat is meestal de titel van het bericht. Daarna delen H2 en H3 de tekst in. Dat is geen truc, maar leesbaarheid: wie de tekst scant, ziet aan de tussenkoppen of hij op de juiste plek is.

4. Interne links zijn de meest onderschatte hefboom

Een pagina waarnaar niets verwijst, is voor Google een doodlopende weg. Link vanuit lopende teksten, met een linktekst die zegt wat er komt — niet ‘hier’. Een nieuw bericht zou op dezelfde dag vanaf minstens twee bestaande pagina's bereikbaar moeten zijn.

5. Gestructureerde gegevens: volledig of helemaal niet

Een onvolledige markup is slechter dan geen: Google meldt die als fout en toont toch geen verrijkt resultaat. Daarom zou een tool niets moeten plaatsen zolang verplichte gegevens ontbreken — en moeten zeggen welke dat zijn.

Controleer een voorbeeldpagina in de Test voor uitgebreide resultaten. Wat daar niet verschijnt, bestaat voor Google niet — los van wat de plugin laat zien.

6. De sitemap: één, en bereikbaar

WordPress levert er een mee, elke SEO-plugin ook. Twee tegelijk is alleen verwarrend. Controleer na de installatie dat er precies één bereikbaar is, dat die de juiste inhoudstypen bevat en dat er niets in staat wat op noindex staat.

7. Redirects: het enige punt waarop je echt iets kapotmaakt

Verandert een adres, dan is er een permanente redirect (301) nodig naar de inhoudelijk passende bestemming — niet standaard naar de homepage. Twee fouten komen daarbij steeds weer voor: ketens over meerdere tussenstations en lussen die in een cirkel ronddraaien.

Exporteer je redirects voordat je van SEO-plugin wisselt. Ze zijn het enige waarvan het verlies meteen pijn doet.

8. Wat niet in de index thuishoort

• Interne zoekresultatenpagina's
• Bijlagepagina's van losse afbeeldingen
• Dunne archiefpagina's, zoals per auteur als er maar één auteur is
• Duplicaten door filter- en sorteerparameters

9. Afbeeldingen

Beschrijvende bestandsnamen, een alt-tekst die beschrijft in plaats van termen op te stapelen, en een bestandsgrootte die past bij de weergavegrootte. Dat laatste telt dubbel: het is tegelijk de grootste hefboom voor de laadtijd.

10. Geduld, en de juiste maatstaf

Wijzigingen hebben weken nodig, soms maanden. De bruikbaarste maatstaf is niet de positie voor één term, maar met hoeveel verschillende zoekopdrachten je site überhaupt wordt bereikt — die groeit eerder en schommelt minder.

Veelgestelde vragen