SEO WordPress sans feux tricolores : les dix choses qui comptent de façon mesurable

Les plugins SEO distribuent volontiers des points. C'est tentant, parce que cela a l'air mesurable — mais Google n'attribue pas de points pour la densité de mots-clés. Ce qu'un plugin peut réellement influencer tient dans une liste plus courte, et elle figure ici en entier.

Ce qu'un plugin contrôle réellement

• Le titre et la description qui apparaissent dans la liste des résultats
• Si une page est indexée et quelle adresse fait foi
• Les données structurées pour les résultats enrichis
• Le sitemap que Google trouve
• Les redirections quand une adresse change
• Les images d'aperçu pour les réseaux sociaux

Tout le reste — contenu, pertinence, maillage, actualité — dépend de vous. Un plugin qui promet davantage vend un feu tricolore.

1. Titre : penser en pixels, pas en caractères

Google coupe les titres selon leur largeur, pas selon le nombre de caractères. « Illustration » et « Wohnungswahl » comptent tous deux douze caractères et occupent pourtant une place totalement différente. Qui compte en caractères travaille avec une approximation.

En pratique : l'essentiel au début, le nom de la marque à la fin, et chaque page reçoit son propre titre. Deux pages avec le même titre se font concurrence.

2. La description est un texte publicitaire, pas un facteur de classement

Elle n'influence pas la position, mais la décision de cliquer. Rédigez-la comme une phrase qui parle à quelqu'un en pleine recherche — pas comme une énumération de mots-clés. Environ 155 caractères sont affichés.

3. Un H1, puis de la structure

Une page a un seul H1 — c'est le plus souvent le titre de l'article. Ensuite, les H2 et H3 structurent le texte. Ce n'est pas une astuce, c'est de la lisibilité : qui survole le texte voit aux intertitres s'il est au bon endroit.

4. Les liens internes sont le levier le plus sous-estimé

Une page vers laquelle rien ne pointe est une impasse pour Google. Placez des liens depuis le corps des textes, avec un texte d'ancre qui dit ce qui suit — pas « ici ». Un nouvel article devrait être accessible le jour même depuis au moins deux pages existantes.

5. Données structurées : complètes ou pas du tout

Un balisage incomplet est pire que pas de balisage du tout : Google le signale comme erreur et n'affiche malgré tout aucun résultat enrichi. Un outil ne devrait donc rien générer tant que des informations obligatoires manquent — et dire lesquelles.

Vérifiez une page exemple dans le test des résultats enrichis. Ce qui n'y apparaît pas n'existe pas pour Google — indépendamment de ce qu'affiche le plugin.

6. Le sitemap : un seul, et accessible

WordPress en fournit un, chaque plugin SEO aussi. Deux en même temps ne font qu'embrouiller. Après la configuration, vérifiez qu'il y en a exactement un d'accessible, qu'il contient les bons types de contenu et qu'il ne contient rien qui soit en noindex.

7. Redirections : le seul point où l'on casse vraiment quelque chose

Quand une adresse change, il faut une redirection permanente (301) vers la cible dont le contenu correspond — pas systématiquement vers la page d'accueil. Deux erreurs reviennent sans cesse : les chaînes à plusieurs étapes et les boucles qui tournent en rond.

Exportez vos redirections avant de changer de plugin SEO. C'est la seule chose dont la perte fait immédiatement mal.

8. Ce qui n'a pas sa place dans l'index

• Pages de résultats de la recherche interne
• Pages de fichier joint d'images individuelles
• Pages d'archives maigres, par exemple par auteur quand il n'y a qu'un seul auteur
• Doublons dus aux paramètres de filtre et de tri

9. Images

Des noms de fichiers parlants, un texte alternatif qui décrit au lieu d'empiler des mots-clés, et un poids de fichier adapté à la taille d'affichage. Le dernier point compte double : c'est aussi le plus grand levier pour le temps de chargement.

10. De la patience, et le bon indicateur

Les changements prennent des semaines, parfois des mois. L'indicateur le plus utile n'est pas la position sur un terme, mais le nombre de requêtes différentes qui mènent à votre site — il progresse plus tôt et fluctue moins.

Questions fréquentes