SEO per WordPress senza semaforo: le dieci cose che contano in modo misurabile

I plugin SEO amano dare punti. È allettante, perché sembra misurabile — ma Google non assegna punti per la densità delle keyword. Ciò che un plugin può davvero influenzare è un elenco più breve, ed è qui al completo.

Cosa controlla davvero un plugin

• Titolo e descrizione che compaiono nei risultati di ricerca
• Se una pagina viene indicizzata e quale indirizzo è considerato quello di riferimento
• Dati strutturati per i risultati arricchiti
• La sitemap che Google trova
• Reindirizzamenti quando un indirizzo cambia
• Immagini di anteprima per i social network

Tutto il resto — contenuto, pertinenza, link, attualità — dipende da te. Un plugin che promette di più vende un semaforo.

1. Titolo: pensare in pixel, non in caratteri

Google tronca i titoli in base alla larghezza, non al numero di caratteri. «Illustration» e «Wohnungswahl» hanno entrambi dodici caratteri e occupano uno spazio completamente diverso. Chi conta in caratteri lavora con un'approssimazione.

In pratica: la cosa più importante all'inizio, il nome del marchio alla fine, e ogni pagina ha un proprio titolo. Due pagine con lo stesso titolo si fanno concorrenza.

2. La descrizione è un testo pubblicitario, non un fattore di ranking

Non influisce sulla posizione, ma sul fatto che si clicchi. Scrivila come una frase che intercetta chi sta cercando — non come un elenco di termini di ricerca. Ne vengono mostrati circa 155 caratteri.

3. Un H1, poi struttura

Una pagina ha un H1 — di solito è il titolo dell'articolo. Poi H2 e H3 organizzano il testo. Non è un trucco, ma leggibilità: chi scorre il testo capisce dai sottotitoli se è nel posto giusto.

4. I link interni sono la leva più sottovalutata

Una pagina a cui nulla rimanda è per Google un vicolo cieco. Inserisci link all'interno dei testi, con un testo del link che dica cosa si troverà — non «qui». Un nuovo articolo dovrebbe essere raggiungibile lo stesso giorno da almeno due pagine esistenti.

5. Dati strutturati: completi o niente

Un markup incompleto è peggio di nessun markup: Google lo segnala come errore e comunque non mostra alcun risultato arricchito. Per questo uno strumento non dovrebbe generare nulla finché mancano dati obbligatori — e dire quali sono.

Verifica una pagina di esempio con il Test dei risultati multimediali. Ciò che lì non compare per Google non esiste — indipendentemente da ciò che mostra il plugin.

6. La sitemap: una sola, e raggiungibile

WordPress ne include una, e così ogni plugin SEO. Due contemporaneamente creano solo confusione. Dopo la configurazione verifica che ne sia raggiungibile esattamente una, che contenga i tipi di contenuto giusti e che non vi compaia nulla impostato su noindex.

7. Reindirizzamenti: l'unico punto in cui si rompe davvero qualcosa

Se un indirizzo cambia, serve un reindirizzamento permanente (301) verso la destinazione pertinente per contenuto — non indiscriminatamente verso la home page. Due errori si ripetono di continuo: catene attraverso più passaggi e loop che girano in tondo.

Esporta i tuoi reindirizzamenti prima di cambiare plugin SEO. Sono l'unica cosa la cui perdita fa male subito.

8. Cosa non deve finire nell'indice

• Pagine dei risultati della ricerca interna
• Pagine degli allegati di singole immagini
• Pagine di archivio povere, per esempio per autore quando c'è un solo autore
• Duplicati generati da parametri di filtro e ordinamento

9. Immagini

Nomi di file descrittivi, un testo alternativo che descriva invece di accumulare termini, e una dimensione del file adatta alla dimensione di visualizzazione. L'ultimo punto conta doppio: è anche la leva più grande per il tempo di caricamento.

10. Pazienza, e la metrica giusta

Le modifiche richiedono settimane, a volte mesi. La metrica più utile non è la posizione per un termine, ma quante ricerche diverse raggiungono il tuo sito — cresce prima e oscilla meno.

Domande frequenti